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  “艾得塞尔”汽车败走麦城的原因:与止咳药名雷同
 

1955年,美国福特汽车公司推出价格在2040024000美元的中档轿车。商标设计与市场调查由哥伦比亚大学应用调查研究所执行。

他们在舆论调查和动机调查的基础上,收集了ZOOMZIPHENRP等约18000个商标的设计结果,并从中选择了4个设计方案提交公司决策会议。

然而,专家们的意见被冷落、抛弃了,公司却根据福特几个孩子的提议,选用其父亲艾得塞尔(EDSEL)的名字作为新车型品牌名称。

不巧,艾得塞尔与一种强行推销的止咳药“含德塞尔”相似,使人产生了反向思想,认为艾得塞尔是瘟神车,是病车。而这一名字在日本也等于是“XX散”、“XX素”之类的药物名称。

95910月开始的两年时间里,由于艾得塞尔的牌号不吉利,该车仅卖出11万辆,只好停止生产,损失近10亿美元,虽然时过境迁,此事至今还是人们的笑料。

商标的创意与定位并非儿戏,可以说,在现代社会拍脑袋决策,随意定商标已经行不通了,艾得塞尔牌号的失败就是个活生生的例子。

商标设计是溶美术、商标销售、心理学、社会学及道德、法律、文化等多种知识为一体的一门特殊设计科学。它既要符合图案美的要求,又要符合商业性标志的一些特殊要求。

一个好的商标,意味着从产品自身的质量、用途、原料、价值等特性出发,结合企业经营发展战略,通过艺术的表现形式,实现传送产品有关信息,塑造产品及企业形象,吸引消费者,创立产品及企业信誉的目的。

因此,商标的设计成功与否,决定着产品及其企业生存与发展成败的关键,我们应从艾得塞尔商标设计的失败中吸取教训。

 发布时间:2007-07-22 08:47:12   点击次数:5498   
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