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  从“金狮”到“金利来”
 

从“金狮”到“金利来”

“金利来,男人的世界“。

这句广告词早以为众多人所熟悉了。

  现在金利来家族中,除了响当当的领带外,还有其他种类颇多的男式服装、饰品、用品・・・・真是一个男人的世界!

   1968年,‘金利来’商标的创制者曾宪梓看到香港当地生产的林带质量低劣,全都摆在地摊上,便立志在香港生产出做工精良的领带来。曾宪梓在泰国时,跟着哥哥学做过几个月领带,掌握了一些制作技术。所以,在香港,他凭着剪刀,尺子,缝纫机,这些简单的工具,真的做出了质优款新的领带。  

有了领带,还要给领带确定个商标,因为领带没有牌子,不能进入高档商品柜台。

曾宪梓最初起的商标名称叫‘金狮’,并兴致勃勃将两条‘金狮’领带送给他的一位亲戚。

可没想到他的亲戚拒绝了他的礼物,并不高兴地说:“金输、金输、金子全给输了!

原来,在香港中,“狮”与“输”读音相近,香港人爱讨个吉利,对输字很忌讳。

当晚,曾宪梓彻夜未眠,绞尽脑汁改“金狮”的名字,最后终于想出个好办法,将:“金狮”的英文名“Goldlion”由意译改为意译与首译相结合,即“GOLD”仍为意译“金”,而“LOIN”()取音译,为利来即成为金利来名称。

金利来,金与利一起来,谁听了不高兴!

接着,曾宪梓又突发奇想,中国人很少用毛笔写英文,我用它写,不就是很特别的字形吗?于是他在纸上用毛笔写出了“GOLDLION”字样,再让设计人员整理、编排好,这就是现在“金利来”的英文标志。

曾宪子又用一枚钱币画了一个圈,用弓角尺画了个“L”,一个优美的商标图形构成了。

   自改商标名称以后,“金利来”果然一叫就响,成为驰名响亮的领带商标,金利来公司也从此发起来。

金利来的成功,主要在于商标名称定位好,并且与其原名形成了鲜明的对比。

 领带品质再好,结果起了个“金输“(金输)商标名字,必要说卖,就是送人,别人也不要,其原因在于商标名称不符合消费者心理和风俗习惯,而”金利来“――金和利一起全来,这迎合了特定的消费群体心理和风俗习惯,从而成为这一消费群体喜闻乐见,乐于接受。

由金利来而引申到现实,有些企业单纯突出商标的显著性,而忽视了符合消费者心里这一客观要求,结果以失败而告终。比如有的企业看到天津“狗不理”包子驰名全国,便给自己的饭店起了个“狗不闻”、“猫耳洞”的牌子,其不知已时过境迁,这种名称已不符合今天的消费心理,自然不会为今天的消费者所接受。

消费者购买商品的心理需求是多种多样的,其中有男女差异,也有年龄的差别,给商标定位时必须要充分考虑到才行。

一般来说,男性喜欢体现健康、活泼的阳刚之气的商标,“健”牌,“吉利”、天霸、奔驰等,“福特”用于汽车,赋予男人独立、自信、冲动的品格。

女士则偏多于表现女性温柔、浪漫气质与典雅。亲切的风格。如“舒尔美”、美尔雅、梦丽达等,“FOLAMOUR”(疯狂的爱)用于法国香水,赋予女人崇尚自我表现的品格。

年轻人和儿童则喜欢活泼、轻松富有幻想的品牌,如“双星”、霹雳、大大用于泡泡糖,赋予孩子活泼、富于幻想、健康成长的品质。

老年人则喜欢带有长寿、安康意义的商标,如“长青”、康乐、天坛等,即使是年龄和性别相同的消费者,由于其所受文化教育,生长的环境不同,购物是也有不同的心理倾向。

因此,随着商品市场的日益扩大、经济交往的日渐频繁,商标面向的消费者越来越广泛,所以要求商标的设计要根据商品的特点,对销售市场及对象进行周密的调查分析,然后再进行商标的创意和定位。

 

 发布时间:2007-07-18 10:11:12   点击次数:7693   
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