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  埃克森:历史上最昂贵的改名
 

                             埃克森:历史上最昂贵的改名

 

创建于1881年的美国埃克森(EXXON)标准石油公司,公司总部设在纽约。1991年销售额为1032.42亿美元,利润额为56亿美元,公司有雇员10万余人。

在很长一段时间内,该公司名称叫新泽西州埃索(Es-so)标准石油公司即美孚石油公司。

该公司的标志是一只猛虎,它凶猛强健,奔跑如飞,体现出爱索公司为了统一其在美国及其他各国名称和标志,决心改换一个比较适合的名称。

他们动员了心理学、语言学、社会学、统计学等各方面专家,调查了世界上55个国家的语言,走访了7000多人,对一般群众的心里、感情等进行调查研究,查阅了15000个电话指南,通过计算机制作了约一万个名称,经过淘汰剩下8个。

8个词再用100钟以上语言进行搜索,以保证没有确切的意思。最后以花费6年的时间和10亿美元的代价,确定了埃克森(EXXON)这个名字。

这个名字容易记忆,内含叠字,便于拼读,在世界上独一无二。于是,标准石油公司接受了董事会将公司名称改为埃克森(EXXON)公司的建议,这是历史上最昂贵的改名,但实践也证明,改名对埃克森来说是成功的。

埃克森公司改名之昂贵令人吃惊,但它也表明,现代社会已不同于以往。

以前一些公司给商标起名,往往是创业者个人冥思苦想,最后拍脑袋决定。

现代社会,商标的选择、设计、注册、使用等各个环节都创造性和艺术性。现代市场,各种商品千姿百态,花样繁多,市场竞争已演绎为各家牌号的竞争,商品生产者和经营者不高度重视商标是不行的。同时,消费者也从来没有像今天着重牌号。正因为商标的作用越来越大,有志者自然要不惜重金来寻求牌号。

 发布时间:2007-07-14 16:05:12   点击次数:6351   
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