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  来自人名地名巧妙组合的“万宝路”
 

来自人名地名巧妙组合的“万宝路”

19世纪中叶,菲利普.莫里斯在伦敦邦德大街开办了烟草销售商店,30多年后发展为公司。

在父子俩的苦心经营下,先后推出了几种名牌香烟,这些名牌都带有“高贵”内涵。“Blues”暗示贵族血统; “Cambridge”取自伦敦区地名;Derby”代表上流社会热衷的赛马会;Mariborough”是指马儿博罗市的地名,该城是以菲利普・莫里斯的好友马尔博罗公爵的封号命名的。因为公爵一直帮助和支持菲利普・莫里斯公司,为感谢公爵,就将其封号(也是市命)作为香烟商标的一个名称。

出乎意料,该种品牌的香烟销量在当时最大。不过,当时的这种香烟品牌都是很清淡的女士香烟。

1924年,菲利普・莫里斯公司迁往美国弗吉尼亚里市满市。当时上市的仍然是专为女士生产的香烟,烟味清淡,包装文雅,烟嘴也被做成红色的,便于吸烟的女士掩盖唇膏可能留下不雅观的红印。

1930年后,该公司意识到香烟的主要市场还是男性烟民,便决定生产男士香烟。但当时美国男士香烟市场竞争十分激烈,如何独树一帜赢得男性消费者,在香烟品质一样或上乘的情况下,关键就在于牌子了。小菲利普・莫里斯为设计出一个新的香烟品牌,在办公室挖空心思地想了好几天。

有一次,他无意间看到了挂在墙上的美国地图,其中有一个似曾相识的地名,这就是Marlborough。这一地名恰好与公司在英国最畅销的“Marlborough”牌号同名,他一阵狂喜,马上记下了这个地名,把它选为新推出的香烟商标名称。昔日的人名、地名,从此以后成了世界最昂贵的“Marlboro”香烟品牌。

万宝路香烟商标除了黑色字体的“Marlboro”名称外,还有烫金的菲利普・莫里斯公司的标志两匹骏马护卫着一定金光灿灿的王冠。但这一标志与商标名称没有直接关系。

“万宝路”商标名称是由人名、地名引用而来,既简单明了,又为大众所熟悉,因此便于记忆。该商标名称之所以叫的响亮,还在于以前该公司也有类似商标名称,经过一段时间的销售积累了经验。加之对这一商标名称的有力宣传,在产品品质上乘的前提下,自然能够叫得响。值得人们深思的是,品牌名称与图形共同形成商品的脸谱。特别是早期,图形比名称的作用更大。

但是,在世界上各名牌商标中,以某种图形作为品牌名称的极为少见。

有些名牌,虽然存在商标名称和图形,但大多数名称又与图形相脱离。“Marlboro”与其公司的“骏马护王冠”图形就没有直接关系。其它一些名牌商标也有类似情况。如肯特(Kent有译为健脾)香烟,是以创造人赫伯特・肯特(Herbert  kent)的名字命名的,其图形是金色的城堡标志,显示其图形与其名称没有直接关系。再有,象“劳斯莱斯”牌轿车,其图形却是小天使塑像;标志(PEUGEOT)牌轿车,其图形却是小狮子图案。

 发布时间:2007-07-14 15:01:36   点击次数:7914   
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