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  “飘柔”的秘密何在
 

“飘柔”的秘密何在

 

 

初见“REJOICE”商标时,印象并不很深,对其相应的中文商标“飘柔”印象更浅,因为在构思上类似的中文商标比比皆是。

 紧接着,好几种报纸出现了“REJOICE”的大幅广告。   

       于是,对这种产品看了两眼,注意到包装上红色带惊叹号

的“新突破的字样,也注意到红色的“2IN”(二合一)字样,还见到包装上表着“洗发水护发素双效合一”字样。

没过多少天,从住宅信箱中又收到两包“REJOICE”洗发水,

于是在用它清洗头发时又看到了包装上的说明“REJOICE”洗发水洗净头发的同时,“还立刻得到护发素的滋养”,“用后润而不油腻”,“使秀发柔顺闪亮,更好梳理”,最后一句是“完整的洗发,完整的护发,双效合一”。

洗完头又想起英文商标“REJOICE”(欢乐)给人“狂歌劲舞、“雀跃庆贺”的动感,而相应中文商标“飘柔”,则给人“飘若      丝”、“柔如微风”的静感,于是觉得这个相应的商标动静相合,

动柔互济,也自有一番情趣。

至此,对这两个商标的印象已十分深刻。

回想起对“REJOICE”和”“飘柔”商标印象的逐步变化,无疑七分靠广告,三分靠商标。有人估计,要为某些产品交通规则

出一种新牌子,需要几千万美元的广告费。

至此又 想起中国的某些产品,质量并不错,销售时间又很长,销售地区也很广泛,商标设计也颇不俗,但商标的知名度始终不高。

究其原因,除包装这一因素外,主要还是缺少广告的缘故。尽管现代化商业社会中通过广告来竞争已达到了十分疯狂的程度,而且这这种广告费实际上是摊在消费者身上的,但许多商人

仍然深深陷入广告战而欲罢不能。

 发布时间:2007-07-04 15:23:00   点击次数:6670   
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