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  如何做好声、音、调的搭配
 

在声韵调三要素中,声调的抗干扰力量最强,韵母次之,声母最差。声母多为辅音,发音短促,声带不振动,故传播效果差,韵母都是元音,声带振动,发音悠长,故传播效果好。

声母的这种不足,可以通过声母与韵母的配置加以弥补。商标大都是双音节,两个字的声母应有较明显的区别,如果声母相同,就应是韵母有较大的差异。有时还可以有意运用这种规律,使商标的两个音节构成双声和叠韵的关系,于整齐中求变化,也会在呼叫和传播时产生较为满意的效果。

例如商标中的“国光”、“新星”、“黄鹤”、“碧波”是双声。“高宝”、“康强”、“碧丽”、“辉瑞”、是叠韵。都是比较理想的搭配。

声调的搭配也有讲究,汉语有阴平,阳平,上声和去声四个声调,不同声调的错杂相同,可以产生一种抑扬顿挫,悦耳动听的音乐美。如果几个字音节都是一个声调,就显得呆板平直,缺乏变化。

在这方面,双音节商标表现得并不突出。但三个字或四个字的商标更要讲究平仄的搭配了,否则呼叫起来就会有些拗口。例如“塞北香”(||-)、“金利来”(-|-)、“稻香村”(|――)、“男子汉”(-||)、“维他乐美”(――|)、“百丽天奴”(||  |)、声调协调,自然流畅,呼叫起来十分顺口。又如“西施兰‘(――)、“康巴丝”(――)、“乐百氏”(||  |)、“郁美净”(|| |),或为三平调,或为三仄调,虽然呼叫起来并无大碍,但细细品味,总嫌平直单调。

 

 

 发布时间:2007-06-29 17:19:56   点击次数:6428   
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