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  店名是企业的无形资产
 

店名是企业的无形资产

 

一般说来,店名既不同于厂房.机器.设备等物品,可以生产.加工出产品;也不同于被拿到市场上销售的商品,可以参与流通。

一句话,店名并不是直接创造价值.赚取利润的有形物。但是,店名却可以间接创造价值,有时候,它所创造的价值甚至还比那些有形资产所创造的价值要大得多。

在当今世界上,价值连城的店名绝不在少数。比如,可口可乐公司。IBM公司.雀巢公司.摩托罗拉公司等,都是价值数十亿.百亿美元的名称。

这就是说好店名是企业的无形资产,而它的价值尽管可以大致用有形的数字评估出来,但如果有人要想把其买断,则是根本办不到的。

具体说来,店名之所以是企业的无形资产,主要表现在以下几点:

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店名是企业 参与市场的通行证

 

在现代生活,无论是生产商还是销售商,要想进入市场,参与市场买卖的种种活动,都必须占有一定的场地,并为这一场地起个名字。

店名是企业的依托。没有名字的企业,既不可能成为真正的企业,也无法成为赚钱的企业。

“王二烧烤店”.“张三茶庄”.“李四小吃店”等待名字,尽管俗了些,但是名字总比没名字好。

市场要求公司店铺必须有名字,消费者也要求公司店铺必须有名称。人们去购物.去消费的时候,不可能总是“去这家.去那家”地说。

当然,人们更喜欢去那些名字响亮.好听.能给人以享受和满足感的公司店铺去消费。

因此,哪家公司店铺的名字起得好,哪家就能更好地走向市场.参与市场活动。

 

      店名是老板身价与企业实力的载体

 

在商业活动中,店名代表着老板的身价,体现着企业的实力。

凡是有名气的著名公司的老板,即使其穿着再随便.朴素,但也绝对不会有人小看他们。

     在这里,名字本身就可以说明一切,决定着人们对老板身价和企业实力的评判。也正因如此,所以那些没有什么名气的企业老板们,总想把自己的店名千方百计与有名的企业联系起来,或者干脆投靠在那些企业的名下。

    这是一种提高身价.表明实力的好办法。而这样做的目的,当然也是为了更好地从事商业交易活动,实现自己的商业目的。

         

 发布时间:2007-06-24 10:30:04   点击次数:4509   
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